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Développement Web & No-Code

SEO & Google Ads : optimiser la visibilité de votre site Web

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Développement Web & No-Code

À propos de cette formation

Cette formation aborde les deux principaux leviers de visibilité sur les moteurs de recherche : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (Google Ads). Les participants apprennent à analyser, optimiser et auditer un site, puis découvrent les principes de Google Ads et les outils de mesure de l'audience.

Objectifs de la formation

  • check_circleComprendre l'architecture et le fonctionnement des moteurs de recherche
  • check_circleMettre en place des outils de mesure et d'analyse de l'audience
  • check_circleAppliquer les techniques d'optimisation du référencement naturel (SEO)
  • check_circleDécouvrir le référencement payant (SEA) avec Google Ads pour accroître la visibilité

Programme détaillé

Module 1 — Rappel sur le Web

  • Contexte technique du référencement
  • Architecture client/serveur et rôle du HTML dans le référencement
  • Critères on-site et critères on-page
  • Travaux pratiques : création et audit de métatags, contrôle de conformité HTML

Module 2 — Moteurs de recherche

  • Fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, budget de crawl et indexation
  • Recherche de mots-clés : méthodes, outils et benchmark concurrentiel
  • Principes de positionnement et critères algorithmiques de Google
  • Tableau de bord de suivi et audit par mots-clés
  • Affinage des mots-clés avec les outils Google Ads et Google Search Console
  • Travaux pratiques : recherche de mots-clés et analyse du positionnement

Module 3 — Audit de référencement

  • Audit de liens et mesure de l'autorité du domaine
  • Définir un plan d'action, estimer le budget et sélectionner un prestataire
  • Travaux pratiques : réalisation complète d'un audit de référencement

Module 4 — Techniques de référencement

  • Fichier sitemap.xml et fichier robots.txt
  • Métadonnées et optimisation des balises
  • Réécriture d'URL pour le référencement
  • Outils SEO : panorama, limites et coûts
  • Travaux pratiques : application des techniques SEO et réécriture de contenu

Module 5 — Optimisation du site Web

  • SEA et SMA : présentation des leviers payants
  • Cocon sémantique et architecture en silo
  • Stratégie de contenu et netlinking
  • Données structurées et positionnement en position 0 (featured snippet)
  • White hat versus black hat : pratiques conformes et risquées
  • Optimisations techniques : temps de chargement et ergonomie
  • Compatibilité mobile et format AMP
  • Travaux pratiques : analyse et optimisation de sites existants

Module 6 — Accroître la popularité du site : introduction à la publicité Google Ads

  • Référencement dans les stores : App Store et Google Play
  • Présentation du modèle Google Ads et de son évolution
  • Fonctionnement des campagnes publicitaires Google Ads
  • Offres cartographiques, Local Business et widgets
  • Google AdSense et monétisation d'un site
  • Travaux pratiques : analyse et préparation théorique d'une campagne Google Ads

Prérequis

Aucun prérequis.